“如果时间还够，很多东西我可以做到”。被英雄联盟官方认证为世界第一ADC，至今仍是英雄联盟全球联赛击杀榜第一人的RNG战队天赋型选手Uzi宣布退役。

　　Uzi官宣退役的微博在一天内的点赞量就超过了300万，网友纷纷留言：“乌兹，永远的神”、“青春”、“传奇退役，神话永存”。

　　近年来，电竞有关的消息占据热搜榜和新闻头条越来越频繁，根据《2019中国游戏产业年度报告》显示，2019年我国游戏市场实际销售收入2330.2亿元，游戏用户超6亿。

　　游戏产业飞速发展，网游、页游、手游己经成为众多青少年生活和交流一部分，与其视之为青少年“毒瘤”，不如将之作为经济发展社会高度娱乐化的必然结果。并且电子竞技经过体育传播，正在形成一代人的新的集体记忆。

　　印象整饰与游戏带来新的个人身份象征。印象整饰（impression management）也叫印象管理、自我呈现，指个人通过一定的方式影响别人，是人际交往的辅助手段。如果你有“荣耀王者”、“7KD战神”的标签，相信你的身边会聚集一批好友“求带”“求躺赢”，游戏已经不仅仅是个人娱乐项目，现今的游戏通过社交，能为个人在社交中，谋求一定的地位。

　　文化创意打造新的集体记忆 。 星际争霸1、星际争霸2、魔兽争霸3、DOTA2、CSGO、DotA、英雄联盟、帝国时代、虚荣、守望先锋、FIFA、炉石传说、王者荣耀、和平精英……近年来，电竞行业不断发展壮大， FPS第一人称的射击类游戏、MOBA类英雄团战游戏、格斗游戏等不断发展，现今我们见面打招呼的方式早已不是“吃了吗”，而是“今天你王者了吗”。

　　这些新身份、新印象、新记忆的形成与体育传播息息相关。随着电竞行业的发展，各大相关赛事陆续举办，2018年，电子竞技甚至作为亚运会表演项目进入体育赛事名录。

　　在这些赛事举办的过程中，个人记忆与集体记忆不断交融，个体记忆具有碎片化、短暂性、随意性的特点，但当个体记忆与集体记忆密切关联时，便会变得牢固和深刻。多年后你或许不会记得英雄技能，但你可能忘不了IG夺冠后王思聪数次一掷千金，通过微博发放的巨额红包和多套皮肤福利。由此可见，体育传播正在为我们带来新的自我认同和集体记忆。

　　疫情期间，全球体育赛事遭遇重大停摆，原定2020年举办的奥运会、欧洲杯相继延期，相关品牌面临前所未有的挑战。此时此刻，电子竞技行业却异军突起，各行各业纷纷寻求与数字体育合作发展。

　　奔驰、多力多滋等品牌早已在电竞类的体育营销中深耕多年，近年来，越来越多的行业和品牌开始与电竞体育相结合，实现破圈层的传播。肯德基屡次与LPL合作，如与英雄联盟S8赛季冠军IG战队合作推出66元夺冠套餐，与RNG战队合作推出8元RNG定制包装薯条，这些接地气的联名一经推出就遭疯抢，可谓实现了带货与口碑的双赢。

　　除了传统行业，新兴的文娱行业更是与电竞产业强强联手，努力实现破次元合作。腾讯制作的《创造101》节目在火箭少女101成团后，马上与手游和平精英合作，推出了M416枪皮肤和粉色套装。开服一周年后又推出了周年101联动皮肤，持续打造游戏和产品周边，销量火爆。

　　从这些电竞产品的火爆销售我们可以看到，现今大众对于电竞行业的看法早已与以往有所不同。以前玩游戏被认为是不务正业，但随着年轻一代的成长，年轻受众越来越能接受比传统体育行业拥有更强体验感与互动感的电子竞技项目。

　　随着电竞游戏和赛事的普及，随着电竞类明星选手的成长，不仅相关的体育传播话题增多，周边的营销价值增长，电竞有关的话题也在宽泛延伸，《全职高手》、《亲爱的热爱的》等描述电竞行业的电视剧在推出后持续热播，说明电子竞技与体育传播和营销携手发展，正在使数字体育的价值拓宽和深挖，可以说数字体育正在成为新的行业风尚标。

　　游戏精致的画面制作、丰富的故事情节、特有的人物设定，都能够让人沉浸其中，大批玩家心甘情愿的为游戏买单。但随着用户的沉浸，也会引发一系列的问题。

　　网瘾症在沉浸感中引发的问题尤为值得关注。前有“陶宏开”“杨永信”，后有“豫章书院”，“以帮助青少年戒除网瘾”为目的的机构一度在全国各地遍地开花。这些机构没有资质，但持续有家长送孩子去此类“戒网瘾学习”。

　　所以这类学校虽没有资质、没有底线，甚至还牵扯许多“人命官司”，却因为“网瘾症”屡禁不止。虽然未必是“网瘾症”的原罪，但是健康的促使游戏产业发展，而不是一味诱惑大众沉浸其中仍然是游戏行业良性发展需要考虑的问题。

　　此外，电竞行业时高度商品化的产物，所以电竞相关的行业不可避免的是在消费文化的环境下成长。适当的消费能够刺激文化产业的繁荣发展，但过度的消费主义则会出现一系列次生问题。

　　电竞产业及文化的发展质量难以与发展速度看齐。以拥有广泛用户的王者荣耀手游为例，其最热门的主播叫张大仙，另一位新兴主播猫萌谈起自己当年喜欢张大仙的原因之一是“他是当时全网唯一不说脏话的主播”，可见电竞主播的职业素养并没有全面得到较好的培养，诱导青少年重金打赏的事件也屡见不鲜。

　　另外，电竞中的消费文化也极易引发争议。虽然王者荣耀与人民日报等合作，推出过与书法有关的产品，介绍传统文化，但是王者荣耀还因侵权被成吉思汗后代起诉，这也引发了关于历史人物能不能在游戏中被再造，该如何再造人物形象的争议。可以看到，电子竞技在如何成为文创产品，形成良性的行业发展方面还面临一系列的新问题。

　　23岁的Uzi在宣布退役时，给出的理由是身体健康不允许：体检时“查出二型糖尿病，糖化血红蛋白指数已经到了11%，正常应该是小于等于6.5%”，在接受央视专访时提到“经常胳膊麻木甚至握不住鼠标”，我们可以看到，身处电竞行业中的选手，跟其他运动员一样，并不只有风光无限，一样存在吃“青春饭”的难题。

　　如今，电竞行业持续形成热潮，国内一些高校已经有电竞专业，一些网站也已经有了电竞专栏，国外以为代表，也率先设立了电竞新闻事务组，关注“迅速发展的视频游戏行业和电子竞技世界”。

　　数字竞技在各个方面都大有可为，得到了许多行业的关注，但是如何让电竞行业良性发展，实现行业的“青春永驻”，仍然值得这个行业和我们不断关注、参与和探讨改进。

　　【1】ADC（Attack Damage Carry/Core）是游戏中通过普通攻击为主，而非释放技能为主，从而实现持续输出的核心位置的简称，ADC在后期有改变局势的作用，容错率较低，所以其走位意识非常重要，甚至会直接决定团战胜负。

　　【2】张玲. 《王者荣耀》的传统人物再造与受众认知改变研究[D].安徽大学,2019.